CROWDFUNDING KNJIGE

Većina putopisaca, uključujući mene, sanjaju da jednog dana objave knjigu. Iako znamo da živimo u digitalnom dobu, ima nešto romantično u držanju svojih ruku djelo – u vlastitim rukama.

1

Srećom, i upravo zahvaljujući tom istom digitalnom dobu, posebice crowdfundingu, izdavanje vlastite knjige i promocija iste – nikad nije bila dostupnija.

Princip crowdfundinga (iliti grupnog financiranja) je vrlo jednostavan – ponudite svoj proizvod ili uslugu na jednoj od CF platformi, i tražite novčanu pomoć ljudi koji bi htjeli kupiti taj isti proizvod/uslugu direktno od vas, prije nego je ona zapravo dostupna na tržištu.

Na taj način kupci prvi dolaze do tog proizvoda/usluge, te vam u isto vrijeme, upravo pomoću svojih donacija, pomažu da ona ugleda svjetlo dana.

Na taj je način nastala i moja prva knjiga – 1000 dana proljeća, ali i druga – 1000 dana ljeta.

KORAK 1: STVARANJE ZAJEDNICE

Za mene, ideja o pisanju knjige i grupnog financiranja iste nije došla preko noći. To je bilo nešto što se kuhalo u mom umu godinama, čak i prije nego sam znao da crowdfunding postoji.

Putovao sam svijetom s pedesetak kuna dnevno, stavljao fotke na FB stranicu, snimao video klipove i stavljao na YT kanal, pisao blog. I naravno, pokušao doći do što više ljudi sa svojom pričom, i ostvariti vezu s njima. Bio sam u medijima hrpu puta, održavao predavanja o niskobudžetnim putovanjima, odgovarao na gotovo sve poruke i mejlove, bez obzira kakvi upiti bili.

Bila je to veza na obostranu korist – svi ti ljudi koji su me pratili putem društvenih mreža su me motivirali da istražujem više i da postanem bolji putopisac, a ja sam im zauzvrat ponudio prozor u moj svijet pun avanture i putovanja. Win-win situacija.

I kad su prošle godine, a ja se smjestio na ležaljku u ribarskom selu u Ekvadoru i odlučio napisati svoju prvu knjigu, već sam imao tisuće ljudi koji su čitali moje priče.

397a

Nisam htio izdati knjigu na konvencionalan način, preko izdavača, nego sam htio sve napraviti sam, iz vrlo jednostavnog razloga – znao sam da će od svih tih tisuća koji me prate, neki od njih biti zaineresirani za nabavku moje knjige direktno od mene, a ne od izdavača.

KORAK 2: KREIRANJE CROWDFUNDING KAMPANJE

Kad je pet mjeseci kasnije knjiga bila gotova, mogao sam se fokusirati na kreiranje crowdfunding kampanje i na taj način ponuditi knjigu i prije nego je tiskana – prijateljima, obitelji i internet ekipi koju nikad nisam upoznao.

Najvažnije je bilo napraviti kratak i kvalitetan video, koji će objasniti ljudima o čemu se u kampanji radi. Imajući život kakav sam imao, nije mi bio problem spojiti kadrove s putovanja svijetom, i posložiti ih na način da motiviraju ljude da kupe knjigu i saznaju više o mojim putnim počecima.

Pomoglo je i imati curu koja odlično montira.

Naravno, uz video, morao sam složiti tekst koji će u potankosti objasniti ljudima o čemu se u kampanji radi, i odgovoriti na ova osnovna pitanja:

TKO sam ja?

Bilo je potrebno napisati par bazičnih informacija o sebi, staviti par fotki, motivirati ljude da se povežu sa mnom, sa mojom pričom, te im stvoriti osjećaj sigurnosti – ako odluče podržati moju kampanju, mogu li mi vjerovati da ću ispuniti ono što obećajem?

ŠTO ja radim?

Morao sam im pokazati zbog čega sam ja različit od drugih putnika/putopisaca.

ZAŠTO bi trebali kupiti moju knjigu?

Ovo je vrlo važno – ljudi se mogu povezati s vama, poštivati što radite, ali oni žele i profitirati kupnjom vaše knjige. Hoće li im dati neke odgovore, hoće li im poboljšati život, hoće li im biti zabavna?

Moja knjiga im je pokazivala kako mogu putovati jeftino poput mene, a oni koji su bili nezainteresirani za odlazak na put – oni su mogli pročitati zanimljive priče koje nikad prije nisu bile ispričane.

ZA ŠTO trebam novac?

Ljudi žele znati na što će njihov novac biti utrošen.

Naveo sam sve očekivane troškove, podijelio ih u par kategorija, i ponudio ljudima da budu dio stvaranja moje prve knjige.

hr trošak

ŠTO mogu dobiti, osim same knjige.

Crowdfunding je odličan način da prodate vaš proizvod ili uslugu, ali morate se igrati s ostalim nagradama (perkovima) koje idu uz vaš glavni proizvod.

Ideja je pokriti razne raspone cijena, od nekoliko dolara pa sve do par stotina ili tisuća, da se nađe nešto za svakoga. Između ostalog, ja sam ponudio e-knjigu, narukvice iz jednog kenijskog sirotišta, majicu koja je proputovala svijet sa mnom, uokvirene fotografije s putovanja, čak i ukulele koji je par godina putovao sa mnom.

129

Napravio sam par fora poteza, npr. mogućnost odlaska na pivu sa mnom za 40 dolara – dobio sam hrpu besplatne pive iz Pivnice Medvedgrad, a zauzvrat im obećao logo na stražnjim koricama knjige. Iako od njih nisam izravno dobio nikakav novac, zaradio sam dodatna 23 dolara (sama knjiga je bila 17) od svake osobe koja je uzela tu opciju. Uz sve to, zabavio sam se ispijajući pive s nekoliko zanimljivih ljudi.

1897908_849093771784393_4579903918046340682_n

Također, puno mi je pomoglo okružiti se ljudima s iskustvom u crowdfundingu – Hrvojem (hrvatskim CF guruom), Olegom (uspješnim trostrukim CF kampanjcem – 1, 2 i 3) i Igorom (ko-kreator rekordne CF kampanje za Scanadu Scout), ali i proučavanje uspješnih i manje uspješnih kampanja u mojoj niši. Puno se iz njih može naučiti.

KORAK 3: PROMOCIJA KAMPANJE

Nakon tjedana istraživanja, lickanja kampanje i biranja savršenog tajminga (odlučio sam kampanju lansirati na svoj rođendan jer sam znao da će puno ljudi na taj dan posjetiti moj FB profil), kampanja je bila spremna za lansiranje.

Za početak sam napravio ono očito – podijelio kampanju sa svojom FB ekipom, prijateljima i obitelji preko mejla, ljudima što čitaju moj blog preko newslettera, itd. Oni su gurnuli početak kampanje u pravom smjeru. Što je kontakt bio osobniji, to je uspjeh bio veći.

Naravno, konstantno sam bio oprezan da ne pretjerujem. Uvijek sam bio ljubazan i nenapadan, i lijepo zamolio ljude da podijele kampanju sa svojim prijateljima u slučaju da ne mogu sudjelovati. Isto tako, nisam im zamjerio ako to nisu napravili, iz bilo kojeg razloga. Nisam htio izgubiti prijatelje radi toga.

Kada sam bio gotov s tim prvim korakom, stvari su malo usporile, što znači da je bilo vrijeme da podijelim kampanju na nekim drugim mjestima, ljudima koji nisu nikad čuli za mene.

Forumi, Reddit, FB grupe – sve su to odlična mjesta za širenje glasa o mojoj knjizi, ali sam uvijek imao na umu da moram biti suptilan i nenametljiv, jer reakcija ljudi može biti negativna. Danas mnogi pokušavaju nešto prodati pod svaku cijenu, nisam htio biti jedan od tih ljudi.

Screen Shot 2015-12-21 at 16.13.02

Pripremio sam i priopćenje za medije, ali isto tako pomno birao kojim će medijima moja priča biti zanimljiva. Tu također vrijedi taktika osobnosti – teško da ćete nešto postići slanjem hrpetine mejlova na bezbrojne adrese, zato sam pokušao doći do novinara nenapadno, i obratiti se svakom ponaosob.

Koristila je činjenica da sam već s dosta njih bio u kontaktu zadnjih godina kad su sa zanimanjem pratili što se događa na mojim putovanjima.

KORAK 4: POSAO TEK ZAPOČINJE!

Mjesec i pol nakon pokretanja kampanje, došao je kraj. Premašio sam ciljani iznos za duplo, i skupio $13,000 koji su bili dovoljni da pokrijem sve troškove izdavanja knjige na hrvatskom, prijevod te izdavanje knjige na engleskom jeziku.

Screen Shot 2015-12-21 at 16.14.21

Ali, kako crowdfunding nije početak, bome nije ni kraj priče. Kad je kampanja gotova, tek tad treba zapeti, iskoristiti prikupljeni novac i pretočiti ga u proizvod, u zacrtanom vremenu isporučiti nagrade ljudima koji su sudjelovali, i dalje se baciti u promociju i prodaju po raznim drugim kanalima.

Ja sam nakon CF kampanje krenuo na turneju Hrvatskom i okolnim zemljama gdje sam održavao predavanja o svojim putovanjima i promovirao svoj književni prvijenac. Na toj turneji sam prodao puno više knjiga nego na samoj kampanji – shvatio sam da su kod nas ljudi još uvijek skeptični kod uplaćivanja novca online.

10339952_893811820645921_6703147766374617271_n

ZAKLJUČAK

Imati dobru ideju nije dovoljno za pokrenuti uspješnu CF kampanju. Iza jedne uspješne kampanje se skriva jako puno rada, truda i odricanja. I vremena.

U mom slučaju, knjiga i priprema za kampanju su nastajali punih pet godina.

Pa eto, ako imate ideju, potrudite se oko nje. Neće biti brzo, neće biti lako – ali zadovoljstvo ostvarenim rezultatom će na kraju krajeva definitivno biti vrijedno utrošenog truda i vremena.

PS. Moja nova crowdfunding kampanja je upravo u tijeku, možete ju provjeriti ovdje – 1000 DANA LJETA.




Share On Facebook
Share On Twitter
Share On Google Plus
Contact us